图源：GettyImages「听说山东菏泽曹县，本来是做寿衣的，现在占据汉服市场30%的份额？」好了都坐下，是真的。年中国汉服线上销售额60多亿，其中20亿就来自曹县。这里生产的百元级廉价汉服，可能是绝大多数汉服萌新的初体验。上世纪80年代开始做棺木寿衣的时候，曹县人大概也没有想到，有一天这份手艺，还能让曹县赶上一波年轻人的时尚热潮。曹县早年间生产棺材寿衣，出口日本，日本人用的每10口棺材里，就有9口来自曹县。随后产业转型，生产演出服装，如今包揽全国70%的演出服市场。去年疫情重击演出市场，曹县订单大幅萎缩，加之汉服热兴起，大批演出服商家涌入汉服领域。一不小心，就卖了20个亿。汉服已经不止是火了，简直要成为一种文化现象。无论摩登现代的三里屯太古里还是拥挤的地铁站，看见穿汉服的姑娘都已经不是稀奇事，甚至有人把汉服带到了国外，相关视频在某音上的热度很高。温文尔雅的汉服少女，牵着汉服女童，走在多伦多的街头，引得路过的大妈围观，一脸笑容，直赞：「Sobeautiful」。而汉服的火爆直接反映在市场上。上周，一则「汉服市场爆发」的消息冲上微博热搜，消息称，「年汉服市场销售规模或将超亿元」。评论区不禁发问：「昂贵又小众的汉服，什么时候开始，居然撑得起百亿市场了？」百亿市场是个什么概念？年，中国植发行业市场规模约亿元，年，剧本杀产业、盲盒产业晋级百亿，年，临期食品消费、游戏陪玩等产业有望冲击新百亿市场。对于中国庞大的消费市场来说，百亿或许只是一个小目标，但对于潮流新兴业态来说，百亿更像一个破圈风向标。从年的10.1亿元，到年的63.6亿元，汉服市场销售规模3年里涨了个百分点，根据iiMediaResearch预测，到年底，汉服市场规模就将突破亿元，爱好者规模将达到.4万人。汉服市场近几年的成长，可谓狂飙突进。曾经与lo裙、JK制服并列「破产三姐妹」的汉服，似乎正在甩开同伴，大踏步地向破圈的康庄大道上狂奔而去。汉服的破圈，最直观来说，就是街面上能看到的「同袍」越来越多了。何为「同袍」？《诗经?秦风?无衣》曰：「岂曰无衣，与子同袍」。同袍就是汉服爱好者之间的代称。不论身份年龄职业，只要身着汉服，便是同袍。早年间，他们出没在社团、影楼圈地自萌，近年渐有破圈而出，走入主流的趋势。最早感受到这股变化的春江之鸭，是各大传统旅游景区。在苏州、杭州的古建筑街区，曾经的旗袍店数量减少，取而代之的，是服装妆发一条龙的汉服租赁小店。在北京故宫、颐和园等景区，身着高端汉服四处拍照的游客明显增多。就连三里屯太古里，街拍摄影师们拧眉头的概率都大幅增加——「汉服妹子不好拍，可又不能不拍，它融合了太多东西，穿搭风格、文化信仰，不能不拍」。20年前，穿汉服上街，那绝对是奇装异服，直接可以登上地方新闻。搞不好还要被当做和服、韩服，遭受一顿羞辱或暴打。年曲阜祭孔大典，在场所有人员均身着清朝服饰，唯独25岁的方哲萱穿一身汉族深衣，完成祭礼。这一「壮举」席卷当时所有汉服爱好者论坛，被誉为「一个人的祭礼」。而今曲阜祭孔，已全部改为汉服，穿着汉服上街，也再无需担忧被认作和服。各色传统汉服之外，改良汉服也大为流行，年淘宝造物节，就有蹦迪汉服、白雪汉服、运动汉服等多款又潮又怪的设计登场。根据天猫发布的《汉服消费趋势洞察报告》，截至去年，汉服已购用户为1千8百万人，潜在消费者更是达到了4.15亿人。天眼查数据显示，目前我国汉服相关企业有3,多家，74%为个体工商户，超六成注册时间短于5年。年，注册增速达到峰值，当年超1,家。年，新增余家。这些企业大多分布在广东、安徽、浙江等地，其中以广东为最。更加值得一提的是，很多汉服品牌主理人都格外年轻。兰庭若创始人张静雯年生人，十三余创始人小豆蔻儿年生人，许多卖家都是直接从汉服爱好者转型而来。94年女孩秋乔，专为猫咪制作汉服，不到一年，店铺月营业额就达到7万。生产制造能力提升的同时，汉服文化传播的声量也在不断提高。连续举办八届的西塘汉服文化周，从最初区区人参与的亚文化圈聚会，成长为10万同袍的盛会，另外杭州国丝汉服节、北京十三陵大明文化节，各地花朝节、华服节等汉服主题活动，层出不穷。今年3月，全国人大代表、湘绣非遗传承人成新湘甚至提议，设立国家「汉服日」，将每年三月初三上巳节定为中国汉服日。汉服声量日高，资本应势而动。年4月，正心谷和B站联合领投，泡泡玛特跟投，汉服国风品牌「十三余」完成A轮融资，数额过亿元。汉服品牌「华裳九州」和「织羽集」分别获得1万和2万元融资。另外国风摄影品牌「盘子女人坊」融资过亿，融入汉服元素的次元少女馆「十二光年」，获得万天使轮融资。由于工艺复杂、工期漫长，中高端汉服品牌大多采用定制化生产销售模式——消费者先付定金，店家拿到定金、订单数量再去找代工厂生产产品，运作模式类似众筹。因此，人气较高的店铺，往往一衣难求。以强调做工的明华堂为例，店铺中的套装，普遍在5元上下，贵者接近万元，而即便如此，截至发稿日期，该店工期也已排到了年3月中旬。另一家汉服品牌兰若庭，曾推出一套名为「此间春色」的宋制汉服。上线半个小时就卖出40万套，大大超出店家预期，结果很多人的收货日期被大幅延长，「此间春色」甚至成了「明年春色」。明华堂某套装图源：明华堂


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