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新的用户消费行为特性，正在推动各种新生商业细分领域迅速勃发，在一个个大众注意力之外的角落，创造新的财富与机遇。

谁在为这些小众的消费？这些看似狭小的市场背后又有着什么样的商机？

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JK制服

图片来源互联网年起，JK制服接棒Lolita，成为发展最为迅猛的小众服饰品类。所谓JK制服，指日本女高中生的校服。具体分为水手服和西式制服，包括水手服、格子裙、衬衫、西装、毛衣、鞋子、小物等，每个大类又根据数据不同，有详细区分。随着JK制服市场的发展，出现了本土的JK品牌。

短短2年时间，JK制服市场规模迎来千倍增长，产品平均单价涨幅超50%。仅年春节期间，上线新品sku过千，多款销量过万，累积销售额超5亿。

而制服大店中牌年11月旧款再贩，10分钟销售额三千万的记录也后继有人，兔姬舍爆款温柔一刀再贩半小时销售35W件，销售额万以上。

产品的火爆，带动了二手交易市场的繁荣，同样也延伸到了线下的消费场景。目前全国各地经营JK制服、Lolita、汉服的“三坑服饰”实体店超百家，Comicup、ChinaJoy、BilibiliWorld、杭漫等各大漫展也陆续开放了三坑服饰专区，上千万女孩成为JK制服的消费者。图片来源互联网随着JK制服圈子的扩大，微博关于JK制服的资讯号也从原来的三五个变成了近百个，部分账号粉丝也从之前的几万暴增到十几万甚至更多。比如，做得最早的JK制服资讯号

popo的JK制-服资讯粉丝达到71W，年还是30W左右；增长最快的

JK闹钟，从年11月更新至今已经达到73W粉丝数。

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Lolita服饰

图片来源互联网

lolita服饰简称LO服。这是70-80年代日本原创的特色亚文化，综合了欧洲古典哥特、洛可可、维多利亚元素与日式审美产生的新品类服饰。内部也有甜系、cla系、哥特系、中华风等风格细分。近期最出圈的Lo圈事件，应该是顶流模特谢安然参加《创造营》。她既是一名lolita模特，还是B站的UP主，后来参加《创造营》，在只要是允许穿私服的场合，谢安然都会穿lolita出现。许多人开始看到了“Lolita”文化行业的潜在商机，许多热点资讯开始往Lolita的方向靠拢，发布一些与Lolita相关的文章。湖南卫视曾邀请嘉宾在电视节目中介绍Lolita文化，越来越多的淘宝店铺开始打上Lolita的tag，就连一些小饰品店也都想与其沾边以分得一杯羹。

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汉服

图片来源网络

抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜，汉服文化在年轻人中已成为一种新风潮，除了学生，就连上班族也被圈粉，近两年更是可以用“爆炸式”来形容。地铁上、商场里、餐厅中随处可见穿着汉服的靓丽身影。往前数年，汉服热仅呈现在公园或者古建筑景点里。据统计，目前我国汉服市场的消费人群已经超过万人，年，淘宝平台上汉服市场规模破20亿元，并保持着每年%左右的增速。抖音的汉服话题里有万个视频，播放量高达亿；在B站，年带“国风爱好者”标签的人数有万人，其中83%年纪在24岁以下。

不少汉服爱好者以自己独特的方式宣传汉服文化。比如，微博红人小豆蔻儿的#汉服遇见世界#视频，让人惊艳又惊叹。

从“小众”到“出圈”的华丽转身，汉服经济引起了资本


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